在电商和品牌合作的大趋势下,天猫换量(天猫天合计划)和节盟计划成为了众商家关注的焦点。在年货节时期,众商家力求实现销量增长,那么从关乎切实利益的资源力度来看,这两个活动究竟哪个更好呢?

返图示例-松下品牌高铁站广告投放

节盟计划是抖音商城的品牌联合推广计划,商家在投放的广告中植入抖音商城视觉元素,节盟计划根据广告价值给予可售卖资源位;而天猫的天合计划则是天猫品牌联合营销计划,商家品牌与天猫品牌可以联合曝光,天猫则会根据广告资源价值给予相应的非售卖资源位曝光流量。

返图示例-喜之郎品牌广告投放

那么,哪个活动更有优势呢?据了解,天猫天合计划的资源是非商业化资源,仅站内坑位资源,比如手淘首坑帧4、淘宝&天猫PC焦点图等,平时有活动也能拿到手,并没有特殊的优势。相比之下,节盟计划的资源更加优质。节盟计划的资源本质就是商业付费流量,如抖音开屏、品专、千川消返红包等,都是需要付费才能获得的。

返图示例-君乐宝品牌广告投放

对于商家来说,活动的资源质量越高,就越有参与的动力。比如小米品牌就看中了节盟计划的活动力度大,双十一在节盟计划中投入了核心五城电梯资源,实现了商城GMV定基增长率593.27%。

返图示例-小米品牌电梯广告投放

总结来说,虽然电商平台都在寻求与品牌的合作共赢,但目前来看,节盟计划在资源质量方面更胜一筹,更能吸引商家的参与。