有这样一种特殊产品,老人们谈起来往往讳莫如深,却不得不面对。面对衰老,面对身体失控,成人纸尿裤早已成为失能/半失能老人的“刚需”。

中国第七次人口普查数据显示,我国60岁以上人口达到2.64亿。我国已经逐渐从轻度人口老龄化迈向中度人口老龄化。2022年,中国第二次婴儿潮出生的人口将正式迈入老年期,这会给中国的人口老龄化带来第二次“冲击波”。

在人口老龄化日益加速的今天,我国成人失禁用品行业现状如何?承载了怎样的老年生活?未来前景在何方?如何才能更好契合用户群体需求?近日,作为恒安集团旗下拥有20余年专业成人护理用品生产经验、专注成人失禁护理领域的匠心品牌,安而康针对以上问题进行了深入调研,并联合京东智能制造平台共同发布《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》,进一步明晰市场现状与消费者痛点,帮助品牌对行业未来趋势做出更清晰的预判。

 

 

时代需求引发观念变革,行业蓝海初现

提起纸尿裤,你首先想到的是什么?相信大多数人首先想到的都是蹒跚学步的婴幼儿,很少有人会想到除婴儿之外还有许多人群也需要纸尿裤产品。正所谓“人生就是一个轮回”,人到老年,就不免成为“老小孩”,重新回归幼儿时期许多事无法自理、需要人照顾的状态。

不过,目前我国成人失禁用品的渗透率只有5%,不仅远低于日本80%、西欧68%、美国60%的渗透率,甚至连全球平均水平12%的一半都不到。但实际上,在这个时代,成人用户对于纸尿裤或者说成人失禁用品的需求丝毫不逊于婴幼儿。

《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》显示,2020年我国65岁以上失能\半失能老年人口已达到5271万人,据预测,这一数据在2030年将上升到7766万。而同时,失禁并不是老年群体或重症群体特有的问题,尿失禁现象可发生在任何年龄阶段的人群,即使是普遍认为离失禁很遥远的年轻群体,其实也有很多人正面临着失禁问题。在女性群体中,尿失禁发生概率在23%～45%之间,男性尿失禁的发病率在各研究中差异较大,为1%～39%不等。

 

 

尤其是许多年轻妈妈都会面临产后失禁的尴尬,此前SHE组合成员Ella陈嘉桦就曾为此事勇敢发声,坦诚自己在产后曾饱受尿失禁的困扰,子宫、膀胱脱垂,导致她几年内做一些打喷嚏、跳跃、跑步的动作都会尿失禁,护垫、裤子都湿掉,这给生活、工作、心情都带来了极大影响。类似这样的情况还有很多,生育后遗症导致的失禁问题让女性们苦不堪言。

 

 

人口老龄化日益加速、跨越年龄段的不同人群需求、仅仅只有5%的市场渗透率,以及医疗保障等社会福利政策的催化和一系列的老龄化政策配套出台,在多方因素作用下,我国成人失禁用品已然处于真正的“蓝海”阶段,增长速度位居吸收性卫生用品中首位,2021年市场预估可达148亿。

 

 

品牌格局聚焦“头部效应” 安而康稳居失禁用品多品类TOP3

1996-2001年间,以安而康为代表的早批国产品牌建立,在国内率先推出成人纸尿裤业务,从此中国失禁用品行业迎来稳步发展阶段。从最初的初入市场赶上“婴儿潮”红利,到如今顺应老龄化与大众生活品质提升趋势,再加上疫情降临以来催生的医护人员配合防护服的使用需求,我国失禁护理产品成为市场看好的优良赛道,许多行业巨头都不约而同地将目光转向失禁护理产品。在2015年,国内生产该类产品的品牌数目不超过五十个,而五年之后,品牌数量翻了整整十倍,达到四百多个。

 

 

不过《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》显示,我国成人失禁用品市场的主要销售份额由占据行业顶端的安而康、可靠等品牌所掌握。这是企业竞争力的综合体现,更代表着供需结构的升级方向。这足以证明,随着这些头部品牌产品研发和设计能力不断增强,以及产品质量的不断提高,具有“中国特色”的自主品牌产品已经成为主流消费者的首选。

 

 

而消费者选择头部品牌也是有理由的,因为市场需求增多,成人纸尿裤的质量也参差不齐,许多不符合规定的小作坊开始进入这个行业,便出现一些味道刺鼻、开裂漏尿、原材料来源不明等低端纸尿裤,使用这些成人纸尿裤,不但不能让失禁者维持日常的生活,还会让失禁者的肌肤受到一定伤害。而安而康等头部品牌无论是在产品安全、品质、服务还是使用体验、舒适度等方面,都能让其更放心。

同时,相较于国外品牌,安而康等国产品牌不仅对产品做出极大改善,在立体防漏、轻薄贴身、柔软亲肤、透气吸水等方面有着优秀表现,且已转向高功效方面布局。

 

 

诚然如此,作为《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》的联合发布者,安而康品牌就是国产成人失禁用品市场中的“硬核”实力代表。安而康隶属于上市公司——恒安国际集团有限公司,自2000年品牌成立以来,安而康坚持“安心乐享,自在如初”的品牌理念,专注国内成人失禁护理领域20余年。一直以来,安而康严苛依据国家标准,通过臻选全球高端原材料,不断改进产品工艺,为广大轻中重度失禁、行动不便、不能自理、产后创伤、术后调养及特殊工作环境下的不同需求消费者提供金质纸尿裤、纸尿片和卫生垫等成人护理产品。本次,安而康更是为白皮书的编纂与发布提供了参考和产品研发经验、思路。

回归产品初心 极致洞察更懂中国消费者

市场潜力巨大,品牌势能强劲。通过解读《2021年京东成人纸尿裤行业趋势洞察白皮书》可以发现,我国成人失禁护理市场已经到了一个转折的关键节点,无论是消费者还是企业端,观念都在转变,市场空间、竞争格局、产品形态、用户需求等各方面都在发生快速变化。

 

 

从用户群体来看,目前,国内成人失禁用品的主要消费群体集中于30-34岁年龄段,同时,40-50岁+的用户群体亦不容小觑,其占比仅次于第一并且有较高增长率。不仅如此,在老龄化浪潮与国民健康意识不断增强的双重作用下,“白发人群”的消费力快速提升,尤其是随着网络消费渠道在乡镇消费市场的不断下沉,集中于一、二线城市高知学历老年群体的失禁用品高龄用户群体,正加速向普通学历老年群体渗透。

 

 

 

 

从企业端来看,越来越多巨头入局这一市场,凭借供应链、营销、渠道等资金和资源优势,将进一步推动整个市场的产品品质提升和品类教育升级。同时,在医疗保障等社会福利政策的推动下,市场必然会加速渗透。这时,对于企业来说,未来破局的关键就在于——产品,成人失禁护理用品的技术含量并不仅仅体现于前沿的高精尖领域,更多的是对用户需求和体验的极致洞察,落实在如何全面满足用户需求、提升用户体验。

 

 

例如安而康推出的舒柔安心成人拉拉裤,在材料方面采用了微米级复合透气底膜,千万个微孔透气隔水,同时增加了木浆高分子,芯体加厚,高效吸收,集干净亲肤与自由透气于一体;在设计方面,采用风琴腰围、超声波工艺设计等,柔软触感贴心舒适;高腰设计,同时配备防漏隔边和高弹立体腿围,能够贴身防漏,这些设计无论是从使用场景还是老人、女性、男性等不同用户群体需求都做了贴心的考虑,不再是简单的“能用”,而是“好用”、“舒适”、“贴心”。

 

 

而在接下来,成人失禁用品行业品牌需要围绕用户的深层次需求以及前沿趋势,包括尺寸贴合、定制剪裁、面料呵护、高端品质、智能辅助、潮设计感、拒绝尴尬、全面呵护八大方面,通过技术创新、高能效产品开发、品质提升等为消费者提供超越期待的产品,同时通过市场培育和品质需求提升解除广大成人消费者对失禁、纸尿裤的羞耻感和排斥心理,帮助消费者理性、客观地了解成人纸尿裤,提高有需求人群的生活品质,进而促进整个市场健康有序成长。