随着消费者对生活品质的要求不断地提高，香水市场呈现出较快的增长趋势。大批中国本土香氛品牌先后进入公众的视野，RE调香室、气味图书馆、DOCUMENTS闻献、观夏To summer、DAILY LAB等品牌的涌现，标志着中国香氛消费市场的崛起。

2017～2020年中国香水市场分析图

资本背书助推气味经济站上了新风口，国内多个香氛品牌获得了千万元级别的融资。据《2020年中国香水行业研究白皮书》，全球香水市场规模约为4063亿元人民币，中国在其中的占比仅为2.5%。但相较于2019年，2020年规模增速达到26.6%，市场正在加速渗透。

而香味营销在各行各业应用已久，特别是餐饮食品以及日化护理行业。随着新生代香味审美的提高，香味不仅仅是引流手段，更是一种个性、身份的象征。通过闻一个人喷的香水，就可以判断这个人的性格特质和品位。

那么香味就从吸引升维到识别功能，我们可以想想一个东方风格的空间用了甜美的水果香调是多么格格不入，正如一个奢侈品牌专卖店播放着网络神曲会有多别扭。

相反，当香味的档次远高于产品价格之时，人们就会对产品做出更高的价值评价。认为这个品牌虽然不贵，但是闻上去是“高级香”，品位特别好。当品牌想要传递一种生活方式时，与之匹配的香味会让顾客大大增加沉浸感，从而强化品牌记忆。

近年，新消费品牌的崛起，其创新层面不只是技术创新或者营销手段，而是站在顾客层面重构品类体验。新消费品牌从快递盒的打开方式、信息传递等层面作出更多信息渗透外，包装盒纸质的味道、以及香味的可选性上明显比传统品牌更加用心。

这是一种顾客显意识不留意，但潜意识却不知不觉迷恋的高维营销。特别是国家对功效型广告的严格监管下，强功效词汇将很难实现流量拉动，通过香味等情绪和感官体验的手段是未来品牌营销的新趋势。

品牌的五感

五感中的嗅觉是品牌体验中重要的一环，基于新生代对于新消费品牌的需求，我们提出了“香味竞争力”概念，正如阿道夫通过秀发留香持久实现了销量的突破；大白兔糖联名产品调出的“奶糖味”唇膏激活了童年时的回忆；K11艺术购物中心则使用了一种激进的异域风情香型来传递其自身个性。

整体而言，香味对大部分国人来说还是“新鲜事物”，但新生代却明显地将香味与其生活方式进行了强关联，小众香水、家居香氛品类的市场增长可以说明，香味将成为竞争的核心要素。

MTC深度沟通新业务板块

MTC深度沟通与馨茂香精对未来市场的共识决定达成战略合作，通过我们在品牌创新方面的引领性与其在香精供应与调香技艺超过20年的积累，为品牌定制香味识别策略与香味设计。

气味培训课

同时，深度沟通还邀请了馨茂团队为公司内部员工进行了一次气味培训课，让大家对香气有了更深的认知。

即将推出的《品牌香味竞争力报告》

想要了解最新的香味趋势以及香味如何为品牌带来成功，请留意MTC深度沟通与馨茂后续推出的《品牌香味竞争力报告》。

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