对于品牌主而言，产品上新初期的宣传至关重要，但是往往有许多品牌因为营销用力过猛，反而好心办了坏事，引起用户的强烈不满。在坚果J10S在预售之初，其实大家最多能在网上看到的大多是关于坚果J10S参数的曝光与各个参数的专业介绍，还有就是和徕卡联合研发的新闻稿件。

然而连产品都还没开售，底下确是齐刷刷的好评不断，并且回复时间接近，最后也有直白的网友标识看不下去了，在回答中表明了自己的心声。

看到这个网友的发言，突然冷静一点，说的很中肯，产品还没有上市，就已经有超200多篇的彩虹屁，是不是企业太“自我感动，发力过头”了呢。

还有网友打趣道坚果是不是要造飞机了。

其次最让人匪夷所思的是：官方付尾款的具体时间为3月4日晚上8点（详见图一），距离不到支付尾款的前一小时，网上就出现了各种各样的坚果J10S与友商新品当贝F5的对比内容，所有文章的内容雷同相似度极高，几乎是用同一套图片模板的进行洗稿（详见图二、图三）。

其实从参数看，坚果J10S的新意与诚意都不足，所以不得不通过“蹭”和“黑”其他品牌获取关注。坚果J10S与J10相比，说实在话就只有一个徕卡调色。面对友商的升级动作，明显诚意不足。当贝F5在投影芯片与投影亮度都有大幅度的升级，对于消费者来说，值不值得买与性价比还是起决定性因素的，从这两款产品的定价和功能来看，坚果简直在割韭菜了。（题外话：行业老牌极米在产品上也没有坚果吃相那么难看）

外行看完了，内行数据我们走一波。从专业行内分析机构最近得出的结论，目前当贝在投影仪市场的市场份额正稳步上升，品牌销额已上升到第二位，就从同比和环比数据看，当贝的势头也强于坚果，巨大压力袭来，为了保住行业地位，坚果只能求助于营销拉踩等手段。

说到最后，坚果作为一个已存在投影行业快十来年的企业，想必流量累积也是十分到位的，可从当贝F5事件来看，一个老品牌竟然去蹭一个刚做投影3年的品牌热度，这种做法着实让人感觉可悲啊。