曼卡龙冲刺IPO：完善营销网络，发挥品牌优势
TengNews财经网 发布时间：2020-09-23 10:47 所属栏目：[创投] 热度：℃
随着社会经济水平的提升，消费者消费观念的升级，珠宝首饰产品不再是特定场合才佩戴的奢侈品，而是逐步转变为人们日常装扮自己的佩戴品，尤其是时尚轻奢类珠宝首饰产品，符合市场消费趋势，未来市场空间巨大。
曼卡龙珠宝股份有限公司（以下简称“曼卡龙”）是一家集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的珠宝首饰零售连锁企业，以珠宝首饰零售连锁销售业务为主。旗下拥有“MCLON曼卡龙”、“今古传奇”等珠宝首饰品牌，在国内年轻女性消费群体中，具有很高的知名度。
2019年曼卡龙在证监会网站披露了招股说明书。曼卡龙此次计划改道创业板，发行新股数量为不超过5100万股，募集资金3.58亿元，投向营销网络扩建项目、设计展示中心升级建设项目、智慧零售信息化升级建设项目。
作为国内著名珠宝品牌，曼卡龙专注于珠宝品牌建设，聚焦年轻消费群体。其品牌定位于“每一天的珠宝”，打造都市时尚女性成为人群中的“每天·亮点”。在产品设计时，曼卡龙将“年轻、轻奢、色彩、情感”的珠宝理念融入到产品创意中，坚持聚焦于年轻消费群体，为顾客提供可以轻松拥有、具备轻奢时尚内涵的珠宝首饰。
明确的客户群体定位，一方面有利于提高曼卡龙产品规划设计的针对性，挖掘消费者需求，另一方面有利于提升产品营销推广的精准度，赢得消费者好感，使其对品牌和产品有更强的认同感和忠诚度。这为公司销售业绩稳健增长奠定了基础。
在珠宝行业，终端零售模式及其规模决定着销售效率品牌形象。据招股说明书显示，曼卡龙营销网络采用“自营+加盟”方式，其中自营店包括商场直营店和专柜。截至2018年12月31日，公司拥有直营店27家，专柜59家，加盟商门店67家。公司自营店和加盟店数量稳步增长，极大地提升了公司的品牌影响力和知名度。未来，曼卡龙将逐步向全国性的市场拓展，进一步拓展完善营销网络。
曼卡龙本次拟IPO募集的资金，将主要用于：投入营销网络扩建项目，扩大公司整体规模，进一步发挥产品、品牌、运营优势，提高品牌知名度和市场占有率；通过投入设计展示中心升级建设项目，为设计、展示提供符合品牌定位的场所，提升品牌知名度；通过投入智慧零售信息化升级建设项目，增强公司数据挖掘分析能力，实现业务流程优化，降低运营成本、提升运营效率，强化公司信息化管理水平，为公司可持续性发展提供有力支撑。
来源：TengNews财经网 作者：综合
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