当地时间5月2日下午，以“突破引领，无界共赢”为主题的2024年海尔智家中东非区域经销商会暨战略发布会在埃及开罗举行。现场，海尔智家展出了多款高端产品和五大智慧场景，并发布了其在中东非区域取得的业绩成果和未来战略布局。

本次经销商大会，不仅是海尔智家展示中东非区域成果的平台，也为其进一步加强区域经销商合作关系、推动市场拓展、提升品牌形象提供了良好契机。截至目前，海尔智家在中东非实现三年翻番增长、整体倍速行业，埃及生态园的开业更将为其业绩增长注入新活力，进一步拓展全球化布局。

聚焦当地用户需求，展出最新产品及场景

中东非地区因其巨大的发展潜力，成为众多家电企业开辟新增长通道的重要布局点。以埃及为例，当地家电市场规模已经超过10亿美元，预计在未来几年内将进一步扩大。为把握在中东非市场的发展机遇，海尔智家持续推进三位一体本土化战略布局，围绕当地用户需求进行创新，推出一系列差异化、定制化产品，如今获得当地市场广泛认可。

以本次大会展出的一系列高端产品为例，聚焦当地用户生活及饮食习惯，海尔智家联合专业机构研究了2220种食材的科学存储方法，研发出HRF-690系列冰箱，搭载最新保鲜科技，实现一级健康保鲜，同时前沿杀菌技术，杀菌率达99.99%；基于当地用户服饰多搭袍子、洗衣量大的特点，海尔智家推出979系列洗衣机，配备525mm超大滚筒，可节省45%的洗衣时间，还能实现节能节水、静音洗衣；针对用户对空调有除菌消毒的需求，海尔智家推出Thor系列空调，搭载3D除菌功能的同时，还内置双极离子除菌器，2小时除菌率可达99%。

同时，海尔智家还着眼于场景体验，现场展出了智慧玄关、智慧客厅、智慧厨房、智慧卧室、智慧浴室五大智慧场景。例如，在智慧厨房中，用户不仅可以通过Haismart应用程序轻松管理冰箱中的食物，还能智能控制烤箱，并在烤制过程中随时提醒用户当前食物状态，使烹饪更方便、自由。

在现场，海尔智家还发布了中东非区域战略和区域产品策略，进一步深化中东非市场布局。

完善中东非本土化布局，实现高端引领、全面引领

除了高端产品、智慧场景的体验，海尔智家还与中东非经销商们共同参观当天开业的海尔埃及生态园。在埃及生态园的聚合赋能下，海尔智家可形成标准化、规模化的本土生产，在对本地市场作出更快响应的同时，大幅降低运输成本。目前，海尔埃及生态园一期涵盖空调、洗衣机、电视三个产品品类，在满足埃及本土化需求的同时，辐射中东、非洲、欧洲市场。

此外，近年来，海尔智家相继在开罗City Stars Mall开业海尔埃及品牌店、亮相迪拜五大行业展、在沙特开业海尔智家001号品牌店……海尔智家正在通过优化产品结构、设立品牌店、参与行业展会等多种方式，不断提升在中东非市场的竞争力和品牌影响力。而在高端市场，海尔智家则通过满足用户需求，以本土化创新助力高端创牌，成为高端市场的首选品牌。比如，海尔埃及洗衣机中高端型号产品占比已达60%+；979系列高端滚筒销量增长200%，价格指数高达166。

中东非市场的引领只是海尔智家全球创牌成果的一个缩影。如今，海尔智家在全球不同区域均实现了引领：在美国， GE Appliances已成为当地引领的家电企业；在欧洲，海尔智家连续8年市场增速最快；在新西兰，斐雪派克稳居白电市场NO.1；在巴基斯坦，海尔市场份额居行业NO.1；在越南，AQUA洗衣机居行业NO.1；在泰国，海尔空调和冷柜居行业NO.1。

未来，海尔智家将进一步深化三位一体本土化布局，秉持着以本土化推进全球化，以全球化服务全球化的原则，通过更多的优质产品，为全球用户带来生活方式的升级体验，成为更多用户坚定选择，助力海尔智家全球化布局再上一个新台阶。