TengNews财经网讯：近日，在中国提供创新互联网赋能娱乐服务的领先平台猫眼娱乐（1896.HK），公布了其截至2019年6月30日止6个月的中期业绩。

 

　　此份财务报告传递出的最大亮点，就是猫眼娱乐（1896.HK）首次实现盈利。与2019年H1的中国电影市场面临的下调、观影人次同比减少10.3%相比，猫眼娱乐能够逆势取得盈利，相当难得。

 

　　2019年1-6月，期内净利润为257.4百万元（货币单位：人民币，下同），而2018年同期则为亏损231.1百万元；经调整EBITDA为511.7百万元，而2018年同期则为亏损64.2百万元；经调整净利润为380.4百万元，而2018年同期则为亏损20.6百万元。

 

　　相对于2018年1-6月的亏损231.1百万元，本期实现257.4百万元盈利净额，首次盈利时间早，数额提升幅度大，超出市场预期。

 

　　分解期内的成本开支，如上图所示，其中销售及营销开支大幅减少，是实现首次大幅盈利的重要原因之一。销售及营销开支由2018年上半年的1,145.5百万元大幅减少46.7%至2019年上半年的610.7百万元，减少净额为534.8百万元。减少的主要原因是由于用户激励减少所致。销售及营销开支占公司收入的百分比亦由60.4%减少至30.8%。

 

　　其他主要财务指标方面，猫眼娱乐（1896.HK）的收入为1,984.6百万元，较去年同期的1,895.2百万元增加4.7%。毛利平稳发展，2019年上半年为人民币1,186.8百万元，去年同期为1,185.6百万元。

 

　　如上图所示，如果细分猫眼娱乐（1896.HK）的各业务分部，在线娱乐票务服务是公司收入主要来源，2019年中期由2018年同期的1,148.4百万元减少5.7%至1,083.0百万元。该分部收入减少的主要原因是由于2019年上半年中国综合票房以及观影人次较2018年上半年有所减少。2019上半年，中国电影市场正在经历一个调整期，截至2019年6月30日，总票房为人民币311.7亿元，同比下降2.7%，观影人次为8.08亿，同比减少10.3%。与观影人次同比减少10.3%相比，猫眼的在线娱乐票务收入同比只减少5.7%，低于行业降幅，已经显示出公司的抗压力和经营韧性。

 

　　但公司仍为国内最大的线上电影票务平台，按2019年上半年电影票务总交易额统计，猫眼娱乐（1896.HK）的市占率超过60%，且比去年同期仍有提升，保持市场第一。现场娱乐票务业务获得了高速成长，其总交易额比去年同期增长40.5%，可以看出，票务业务作为猫眼娱乐当年的进入文娱行业的起点，始终保持出色的表现。

 

　　娱乐内容服务是猫眼娱乐占比33.5%排第二的业务分部，收入由2018年上半年的560.6百万元增加18.7%至2019年同期的665.7百万元。该业务分部的快速增长主要由于公司的电影宣发及出品业务不断扩展，也反映了业内对公司强大内容服务平台的日益认可，这使得猫眼有更多机会参与电影并取得商业成功以及承担主要角色。由猫眼主控发行的《来电狂响》为元旦档票房冠军，《白蛇：缘起》为2019年上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影，《飞驰人生》为春节档票房探花，《反贪风暴4》为清明档票房冠军，《老师好》为2019上半年最大的黑马影片。除此之外，由猫眼联合发行的《熊出没•原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

 

　　广告服务及其他在猫眼总体收入中占比7.9%，收入为156.4百万元，较2018年同期的87.8百万元增加78.1%，收入的大幅提升益于公司营销平台和资金服务平台的持续建设。猫眼打造了中国最头部的文娱媒体之一，媒体内容的点击量在抖音、微博等主流平台名列前茅，全网粉丝量2亿左右，因此认可猫眼娱乐广告解决方案效率的广告商数量不断增加。

 

　　由此可见，本次财报的第2大亮点，是娱乐内容服务分部和广告服务分部收入的快速增长，使猫眼娱乐各业务分部的营收占比更均衡稳固。在线娱乐票务服务分部收入在公司整体收入中的占比进一步降低，由2018年同期的60.6%降至54.6%；娱乐内容服务分部则由去年同期占比29.6%增至33.5%；广告服务收入分部从去年同期占比4.6%增至7.9%。整体来看，猫眼业务结构持续多元化，全文娱战略初见成效。

 

　　针对全文娱战略，猫眼娱乐于2019年推出了“猫爪战略模型”，打造全文娱产业票务平台、产品平台、数据平台、营销平台及资金平台等五大平台。

 

　　第一大平台“全文娱产业票务平台”前述已经介绍。第二大平台是“全文娱产品平台”，其中猫眼通和场馆通是全文娱产品平台下的智能化工具，全流程服务的产品矩阵，帮助全文娱行业伙伴实现全产业链的精细化运营；“猫眼通”为行业伙伴提供覆盖概念阶段、制作阶段、宣发阶段、上映阶段的智能化管理工具，帮助他们实现影视全流程一站式管理。2019上半年，“猫眼通”已为120多个影视项目提供专业服务。“场馆通”则为影院、现场娱乐场馆提供SaaS服务系统及智慧现场等服务，系统化、规模化地解决行业难题。

 

　　第三大平台是“全文娱数据平台”。猫眼娱乐已经建立广受业内认可的全文娱数据库，横跨视频、综艺、现场娱乐和影视等各个领域，再借助猫眼专业版、猫眼智多星等工具提供全面的市场分析和策略建议，可以为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面的决策支持。

 

　　第四大平台是“全文娱营销平台”。该平台可以为行业伙伴与更多品牌广告主在流量及交易支持方面提供强大武器，实现“线上全网覆盖，线下超强整合，观众在哪里，年轻人在哪里，我们都能触达”，为片方和品牌广告主提供更加多元化的娱乐整合营销服务。

 

　　第五大平台是“全文娱资金平台”。据了解，猫眼娱乐将通过投资出品、加快供应链资金周转等方式，为全娱乐产业上下游企业提供资金支持，在帮助行业解决融资难、资金流转速度慢的行业痛点的同时，拓展了公司新的盈利增长点，助力更多优质内容的生产。

 

　　业内资深人士指出，猫眼的五大平台互相配合，将发挥巨大的协同作用。猫眼也正在借助五大平台在全文娱领域进行品类拓展，逐步实现在电影、现场娱乐、剧集、短视频、文娱媒体、音乐、艺人/KOL等各产业链的布局。相信，在中国提供创新互联网赋能娱乐服务的猫眼娱乐之投资价值还有更广阔的上升空间。