以旧换新赋能，卡萨帝9月同比2位数增长

10月29日，海尔智家发布2024三季度财报。数据显示，卡萨帝在第三季度持续领跑，其中9月在以旧换新赋能下，实现2位数增长，零售同比增幅达19.1%。从市场份额来看，卡萨帝冰箱、洗衣机在10K+价位段市场份额分别为33.7%、40.2%，空调在16K+价位段市场份额为22.4%。

如今，卡萨帝已连续8年稳居高端TOP1，获超2000万次用户选择，但创新和求索却从未止步。第三季度以来，卡萨帝以两大增长引擎，继续打开市场突破口：一是发现新需求，推出系列以旧换新权益，激活高端市场；二是落地新场景，从国内高奢商圈到国际市场全面覆盖，精准触达海内外精英圈层。

 

发现新需求：从换新家电到革新生活

在卡萨帝18年的成长历程中，用户需求始终是不变的“航标”。发现需求、满足需求，也是卡萨帝品牌发展的主旋律。立足高端用户的家电换新需求、响应国家号召，卡萨帝推出系列以旧换新权益，以原创产品和高端服务为用户升级“家的艺术”。

更多补贴权益，助力消费升级。换新卡萨帝家电的用户，可以享受以旧换新“政企双补”政策。具体来说，在政府补贴20%、单品最高2000元的基础上，卡萨帝还为295款万元以上产品额外追加补贴，助力用户换新家居的同时，也进一步革新生活。

全新平嵌科技，推动生活升级。用户获得的不仅仅是家电，更是卡萨帝以平嵌科技带来的艺术化家居场景。以卡萨帝致境套系为例，不仅有与橱柜面面齐平、线线相通的冰箱，还有超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶、体积缩减25%的燃气热水器，以及可以超薄平贴的电视等等，为用户带来“家的艺术”。

从市场反馈来看，卡萨帝致境套系上市后，也迅速成为高端用户关注的热点，成为卡萨帝稳健增长的重要驱动力。

 

落地新场景：多点布局，海内外全面覆盖

为了将新场景、新体验落地到更多用户身边，卡萨帝针对不同地域、不同圈层的用户需求，展开了一系列品牌布局。

在海外，卡萨帝加速进军国际市场，进一步拓宽增长空间。在2024IFA期间，卡萨帝不但成为海外用户关注的焦点，还在现场举办的“第二十届家用电器创新成果推介”活动中斩获多项大奖。如今，卡萨帝不仅累计获得超200项国际大奖，也频繁亮相国际舞台，持续打破地域边界，构建起覆盖全球的用户网络。

在国内，卡萨帝也继续落地高端商圈，与精英圈层共创高端生活方式。9月，“与艺术共居”卡萨帝「原创大道 循美而行」高端艺术展落地成都SKP，卡萨帝与SKP的战略合作也正式开启。从全国范围内的300余家Shopping Ma11品牌体验场景中心，到上海环球港、南京德基广场、成都SKP等一线城市核心商圈，都不局限于卖家电，而是致力于为用户提供全流程的高端体验。

与此同时，卡萨帝的产品升级、场景迭代仍在持续。继致境套系后，卡萨帝又在今年第四季度推出了年轻人的第一套轻奢家电——星悦套系，通过进一步升级自然美学、智控科技、自由空间，满足年轻精英圈层对自由悦己生活的向往。

 

这一系列布局，也为行业的高端化转型提供了参考样本。而基于行业与用户的共同认可，卡萨帝不但长期稳居高端TOP1，品牌价值也超821亿，成为行业现象级品牌。坚持以用户为中心的卡萨帝，也将持续与用户并肩前行，迎来更广阔的发展空间。