这个窖龄研酒所要让消费者真正认识中国白酒

要问最近流行的网络热词有哪些，沉浸式体验绝对排的上号。打开搜索引擎，对于沉浸式体验的描述为：人们在进行活动时如果完全投入情境当中，注意力专注并且过滤掉所有不相关的知觉，就是进入沉浸状态。

如今，沉浸式体验早已不独属于某个领域。9月10日至9月12日，为期三天的百年泸州老窖窖龄研酒所（以下简称“窖龄研酒所”）亮相重庆龙湖北城天街，完成升级迭代的“窖龄研酒所”再次以精心布局、创意体验立体式传递泸百年泸州老窖窖龄酒的品质魅力，用消费者易于接受的沉浸式体验赋予了浓香白酒崭新的品质表达打开方式。

发力消费培育，窖龄研酒所掀起酒业沉浸式体验潮流

作为白酒品牌首个以科技为主题的IP活动，“窖龄研酒所”用消费者感兴趣的时尚元素来体现产品内涵，为消费者打造了一个重新认识中国白酒的平台。通过“时光窖池”、“微生物宇宙”、“香味秘境”以及“探索者酒吧”四大炫酷空间用消费者听得懂、看得见的语言来揭秘百年泸州老窖窖龄酒的品质密码。

走进“窖龄研酒所”，充满惊喜的旅程便正式开启。10人为单位领取《窖龄酒探索笔记》并组成的探索小组，用20分钟时间破解一瓶好酒的秘密，以密室探索方式让每一个参与者不再是局外人，全程沉浸式参与其中，尽可能调动参与者的感知去发现浓香白酒的奥义。

在充满科技元素的体验过程中，探索者时而戴上特制眼镜观看时光与窖池的故事，仿佛走进酒城泸州的生产车间；时而驻足停留在由微生物组成的“星河宇宙”中，感受酿酒老窖池中数量庞大、种类繁多的微生物所带来的震撼。

“窖龄研酒所”打造的这种沉浸式体验让以往停留于文字表述的白酒酿造过程变为了可视化语言，不间断持续使用至少30年以上的酿酒老窖池、窖池中不断繁衍进化的有益微生物菌群，以及酒体中富含的2000多种香味物质，便生动鲜活地呈现在大家面前。

讲好白酒的品质的故事，不止沉浸式体验

事实上，如何讲好白酒品质故事一直都是行业难题，其中的症结就在白酒的品质话术非常专业且生僻，消费者难于理解与消化。“窖龄研酒所”正是百年泸州老窖窖龄酒以“品质基本盘”创意体验为核心诉求，打造的一个贴近消费者的超级IP。

同时，伴随着消费升级持续渗透，传统营销路径已无法适应当下消费者个性化、多样化的需求。“体验式消费”、“体验式营销”在白酒行业也占据着越来越重要的地位，如何通过强化互动、强化时尚、强化年轻，让品牌变得更生动、具体、鲜活，成为头部企业探索的重要方向。

“窖龄研酒所”开创于2020年，今年的“窖龄研酒所”在延续去年三大“品质基本盘”创意体验为核心诉求的基础上，通过受众喜好洞察为基点，进行了IP持续演化迭变。从游览宣讲到奇趣探秘，都让参与者全方位、零距离地感受到了百年泸州老窖窖龄酒的品牌资产、品牌文化和品质内涵。这种“看得见”、“摸得着”、“喝得到”的新表达方式真实地让消费者真正地走进与认识了中国白酒。可以说，“窖龄研酒所”赋予了沉浸式体验更多内涵。

百年泸州老窖窖龄酒，加速拥抱消费者

众所周知，百年泸州老窖窖龄酒是中国白酒“窖龄”品类的开创者和领导者，作为泸州老窖核心战略单品之一，与国窖1573 共同构建了泸州老窖以“窖池”资源为核心的品牌体系，肩负着“让中国白酒的质量看得见”的企业质量使命。

长期以来，百年泸州老窖窖龄酒不断跨界摄影、音乐、骑行、阅读等领域，携手新中产人群长期致力于品味美好生活，深耕圈层营销，将消费者互动和体验作为重点突破口，让中国浓香白酒的窖龄故事与窖龄价值深入消费者的心中 。

面向未来，随着新生代消费群体的崛起，百年泸州老窖窖龄酒势必在这一潜力群体中建立良好的口碑及形象，而“窖龄研酒所”则是重要的实现载体，这个神奇的空间将带着百年泸州老窖窖龄酒的品质密码，与消费着对话，走入通向白酒未来的大门。