携手张亚东、马岩松、徐震 冰JOYS 冰火之道艺术展登陆上海
8月6日，国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展在上海潮流新地标TX淮海开启。此次艺术展由UCCA尤伦斯当代艺术中心UCCA Lab策划，音乐人张亚东、建筑师马岩松、艺术家徐震分别为展览创作了艺术作品，展览集声音艺术、空间艺术、装置艺术、白酒冰饮体验于同一空间，为观众营造了听觉、视觉、嗅觉、味觉相融合的通感体验，诠释了国窖1573·冰JOYS所主张的白酒冰饮的“冰火之道”。张亚东、徐震亲临现场，分享艺术创作理念。
艺术家徐震(左一），泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波（左二），音乐人张亚东（右二），国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋（右一）共同为艺术展启幕
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波，国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋出席活动，与艺术家共话白酒与艺术的融合碰撞，以白酒冰饮品鉴开启新一季冰JOYS狂欢。
张亚东徐震分享艺术创作“冰火之道”
白酒，中国生活方式的载体，水形火性，体现了中国人在精神上所追求的兼容和谐。国窖1573·冰JOYS主张“白酒冰着喝”，传递白酒“冰火合一”的和谐之美。此次艺术展，张亚东、马岩松、徐震以“冰火之道”为灵感，分别带来《Ice and Fire Improvisation》、《迷宫》和《让世界品味中国》三大作品，演绎极端融合、对立共存。
张亚东的音乐作品呈现了一个秘境般的声场结构。“我即兴创作了不同段落的音乐，用五个声道分别呈现在不同的位置，在这个点听到的声音是‘火’，在另一个点可能就是‘冰’。”张亚东表示，“在我看来，冰与火这两种状况并非相反的、抵触的，它们也许是一件事情。”
参展艺术家张亚东现场致辞
徐震善于打破常规，将独立而鲜活的短句用金属链条拼绘在镜面不锈钢上，涂鸦般的文字、密集挺括的对话框和奢华的金属光泽，共同营造了一种风趣的暗示，指向思想的质感，也指向话语的权力。徐震在现场谈到，“艺术与酒从来就密不可分，艺术家其实也有一种酒神精神。作为中国文化的代表，国窖1573已经成为了我们生活中比较核心的消费品。我将国窖1573的元素融入作品，一起让世界品味中国。”值得一提的是，徐震还携《无题》、《徐震超市》等作品，参展日前在TX淮海举办的《野蛮院线》当代艺术群展。
曾设计哈尔滨大剧院、卢卡斯叙事艺术博物馆等杰出作品的马岩松，则以水和冰的不同形态为灵感，带领观众走进宁静而充满想象力的“迷宫”。
马岩松，《迷宫》，2020，空间装置，尺寸可变，致谢MAD建筑事务所
国窖1573·冰JOYS 冰火之道艺术展策展人、UCCA尤伦斯当代艺术中心副馆长尤洋谈到，UCCA和国窖1573都具有开放、与时俱进的精神。“无论是国窖1573通过冰JOYS创新拓展白酒的饮用方式，还是UCCA尝试呈现更多新形态的艺术，都是希望能够将更多艺术作品呈现在观众面前，帮助观众唤醒感知的力量，更好地面对日常生活。”
顶尖品质白酒冰饮开启感官之旅
畅谈艺术的同时，艺术家们打开感官，现场体验“白酒冰着喝”。泸州老窖的品酒大师们发现，通过冰镇，泸州老窖·国窖1573原本的醇香再度聚集，在8℃-12℃时达到口感最佳。得益于纯粮固态发酵、1573国宝窖池群和泸州老窖酒传统酿制技艺“双国宝”酿造带来的顶尖品质，泸州老窖·国窖1573能够带来完美的冰饮体验。
张亚东和徐震使用专业的品酒工具，品鉴冰镇后降温至8℃-12℃的国窖1573。除了8℃-12℃国窖1573纯饮品鉴，现场还有丰富的冰JOYS趣味玩法：以国窖1573为基酒，通过冰滴冷萃、沁凉冰沙、动感手摇三种形式，加入果汁、饮料等，花式调配夏日鸡尾酒。张亚东兴致颇高，选择“沁凉冰沙”菜单，手动调制了口感酷爽的中式鸡尾酒。
冰JOYS持续引爆“白酒冰着喝”风潮
这一场白酒与冰的感官之旅，早在十一年前就已开启。2009年，泸州老窖·国窖1573基于强大的品质支撑，在行业内率先提出“白酒冰着喝”的品鉴新主张，开创了白酒冰JOYS玩法的先河。其后，冰JOYS从形式到内容不断丰富、提升，成为业内首创的沉浸式白酒冰饮创新体验项目。近年来，国窖1573·冰JOYS遍历全国，通过一系列新颖时尚、创意迭出的白酒冰饮体验活动，不断推广和普及白酒冰饮，为消费者提供了多样化的品饮体验，引领了白酒冰饮品鉴潮流。
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波现场致辞
泸州老窖股份有限公司常务副总经理王洪波在活动现场表示，“中国白酒的丰富内涵和美妙口感有很多种方式去感受，国窖1573·冰JOYS不断推广的‘白酒冰着喝’便是其中之一。经过我们多年努力，如今，越来越多的消费者接受和爱上了白酒冰饮。冰饮，也成为检验白酒品质和口感的最佳方式。”
今年，国窖1573·冰JOYS再次大胆创新，携手艺术家打造冰火之道艺术展。王洪波表示，“我们希望借助艺术与白酒的跨界融合，向消费者传递快乐，拉近人与人之间的距离。”
更多白酒冰饮乐趣等您解锁
国窖1573·冰JOYS 冰火之道上海站活动将持续至8月12日。随后，这场白酒冰饮品鉴盛宴还将走进北京、成都、长沙等34座城市，邀广大美酒爱好者发现更多白酒冰饮乐趣。
