产品设计能力成市场消费推手 曼卡龙核心竞争力明显有望脱颖而出

现阶段，中国珠宝首饰行业正处于高速发展阶段。随着居民消费结构的升级，珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要，更多的是满足人们艺术和精神层面的需求，满足追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。

 

在此背景下，越来越多的珠宝企业不断深化品牌战略、丰富产品结构，促进行业竞争由价格竞争转向工艺、技术、款式和服务等方面的竞争。珠宝首饰的艺术设计、工艺也越来越被消费者看重，产品设计能力已经成为珠宝企业获得市场份额的核心竞争力。目前市场上，国内品牌的珠宝首饰品种相对香港珠宝品牌如周生生、周大福而言，设计相对单一、缺乏原创性，产品同质化现象严重，处于劣势地位，国内品牌已逐渐意识到设计能力的重要性。

 

曼卡龙珠宝股份有限公司(以下简称“曼卡龙”)从公司成立以来一直重视产品的创意开发，通过定期分析了解消费者的珠宝首饰消费偏好，根据分析结果进行产品创意，然后根据销售情况进行反馈信息，不断改进，形成一套由销售促进设计、设计提高销售的良性循环。曼卡龙不但重视对产品的设计，同时对产品的匹配组合提出了较高的要求，使单个产品时尚美观的同时，更重视产品组合整体效果。如将手链、挂件、耳坠、戒指等产品进行整体设计搭配，使得组合产品整体看起来时尚大方。

 

经过多年的发展过程中，曼卡龙已经形成了以创意销售为主、生产外包为辅的运营模式，在华东地区拥有一定的品牌影响力，在浙江省内属于强势品牌。同时，曼卡龙具备强大的供应链整合能力，建立了“自营+加盟”的销售网络，在江浙等地的大型城市核心商圈开设自营店，在周边等较小城市的核心商圈通过加盟店销售，形成了高效率和高覆盖的营销网络。数据统计，曼卡龙在中国大陆设有近八十家销售门店，现有销售网络已覆盖浙江、上海、江苏等省市，形成了以浙江地区为核心，逐步辐射周边省份的多层次销售网络。

 

目前，国内的珠宝首饰行业正处于品牌竞争的初级阶段，国内品牌与国际及传统港资品牌实力相差较大，但国内市场庞大的消费需求给予了国内品牌相当大的发展机遇。未来随着人们收入水平和消费升级意识的不断提升，行业整合的速度进一步加快，使市场向更具品牌、渠道优势及产品设计能力的企业集中。曼卡龙凭借其强大的产品创意能力、产品匹配组合能力，以及在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，有望持续扩大市场份额，在行业竞争中脱颖而出。