TengNews财经网讯：近两年，在国内营商环境日益完善的大背景下，无论商业开展还是技术研发都得到了空前的释放与发展。其中，AI与IP是无疑风口浪尖上的两个热门话题，尤其All in AI的巨头百度以及专注IP培育的新经济公司阅文集团近期的一系列战略动作和亮眼资料，让全行业都为之「心动」。当然，也不乏一些嗅觉敏锐的公司早已落地到了行动上。

 

　　定位于技术驱动型公司加码布局AI育儿

 

　　虽以母婴社区第一股的姿态登陆港，但宝宝树自身定位于技术驱动型公司，近来在AI领域的探索与布局可见一斑。在刚披露的中报中显示：宝宝树于2019上半年投放于研发的开支同比增加近两成，达人民币63.2百万元，其中人工智能部门的人数大幅增加。并于今年推出两款AI服务产品：「孕育博士」是一种透过语音进行互动的应答产品，用于为家长解答各种育儿相关问题，如孕前准备及婴儿疾病预防等；「宝宝哭声翻译」更是运用了崭新的智能哭声识别技术，分析婴儿不同哭声中的细微特征，为父母「翻译」婴儿的需求。

 

　　同时，今年通过升级演算法与AI等技术能力，宝宝树让不同的内容、工具、社交及服务得以精准匹配给不同时期、不同需求的使用者，进一步提升内容服务分发效率及消费服务转化能效。

 

　　AI赋能下的产品与运营所营造出的是一个「更懂你」、「更好用」的母婴社区，用一组资料来翻译即：19年上半年度宝宝树流量持续领航母婴行业，其中移动App平均MAU2760万，较2018年平均MAU涨幅21.6%；宝宝树孕育App MAU2010万，较2018年的1840万增长9.2%；宝宝树孕育与小时光的次月留存率分别为62%及68%；每日平均用户使用时间分别为22.92分钟及25.27分钟。

 

　　同时，手握逾26亿充沛现金流的宝宝树也正积极将资本优势注入到全球AI战略版图中去。据悉，宝宝树近期完成了对美国AI儿童陪伴机器人品牌Zoetic以及起源于矽谷、面向中国市场的AI线上英语启蒙教育Littlelights公司的投资。母婴服务与线上早教是宝宝树两大早已成型的业务，如今通过成熟的智能硬件产品与线上教育进一步深化业务模式，并计划在未来与本土业务形成同频共振。从这一点来看，宝宝树的AI布局可谓野心十足。

 

　　携手阿里聚焦IP营销攻占年轻家庭心智

 

　　作为阿里垂直细分领域的战略合作伙伴，宝宝树与阿里如何就母婴家庭人群发挥各自优势，全面引爆年轻家庭经济是大家所关注的。最浅显直白的如电商，宝宝树中报披露：双方已初步完成对接与打通，预计2020年进入快速发展阶段。今年「618」期间，电商销售总额已恢复至与去年同期水准。宝宝树在天猫开设的旗舰店用户流量也一直呈上升趋势。

 

　　另外，值得注意的是阿里近两年在各个发布会中反复谈到：攻占用户心智这一战略，并且在其之后的布局动作中也都有体现。其实这也是阿里找到了能精准拿捏母婴用户的宝宝树缘起。由此可以推断：针对这一代年轻母婴家庭用户，双发合力攻占其心智才是真正合作内核，而紧跟其后的消费、服务、社交等一系列商业模式将成为「自然而然」。就这一方向，其实双方这一年来已合力打磨出一些玩法，其中更受年轻家庭青睐的IP活动是一大亮点，且正逐渐完善中。如满足年轻家庭全世界「买买买」的「全球寻宝」活动，宝宝树与天猫母婴通过直播、探店、开箱测试等多元的内容营销模式为年轻母婴家庭「植入」前沿育儿理念与知识，安利世界各国优质原产母婴好货。据悉，双发还在合作中的IP活动有新锐品牌创造营、金树奖等。