2024年6月19日，世界品牌实验室（World Brand Lab）在北京发布了2024年（第二十一届）《中国500最具价值品牌》排行榜。

在这份基于财务分析、消费者行为分析和品牌强度分析而获得的中国品牌国家队阵容中，前五名分别是：国家电网（6538.86亿元）、中国工商银行（5630.69亿元）、海尔（5408.29亿元）、中国石油（5145.37亿元）、中国人寿（5019.85亿元），这些品牌已经迈进世界级品牌阵营。

值得注意的是，海尔不仅稳居榜单前三，还是榜单上唯一的物联网生态品牌，并拿下了行业和鲁企“双料王”：在家电行业中，海尔排名第一，随后是美的、长虹、格力；在上榜的40个山东品牌中，海尔排名也是第一，随后是青啤、魏桥、海信，引领了鲁企品牌建设新高度。

 

全球第一，引领大型家用电器品牌市场

从这份聚焦中国品牌的榜单上，我们看到了中国品牌持续做大做强的显著趋势，表现在三个方面。

一是品牌价值总规模持续提升。2024年《中国500最具价值品牌》的总价值为38.57万亿元，比去年增加4.24万亿元，增幅为12.35%。

二是第一阵营品牌价值大幅提高。2000亿以上的品牌数量达到了50个，比去年增加8个；1000亿以上的品牌数量共有108个，中国具有竞争力和影响力的品牌规模进一步扩大。

三是国际影响力逐年增长。具有全国范围内影响力的品牌有431个，占86.20%；具有世界性影响力的品牌有69个，所占比例为13.80%，较去年有所增加，中国品牌在国际上的影响力逐年提高。

世界品牌实验室学术委员会主席、牛津大学(Oxford)营销学荣誉教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar) 博士表示:“在过去的20多年中，我目睹了中国品牌的快速成长，有的已经具有强大的世界影响力，这些品牌包括国家电网、海尔、中化等。”以榜单为镜，彰显了中国品牌经济的繁荣。

以海尔为例，世界权威调研机构欧睿国际数据显示：2023年海尔全球大型家用电器品牌零售量第一，这是海尔第15次获得全球第一。不仅如此，海尔冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜也再度保持全球第一。其中，海尔冰箱已连续16年全球第一、海尔洗衣机连续15年全球第一、海尔冷柜连续13年全球第一、海尔酒柜连续14年全球第一。

 

行业第一，开创生态品牌新范式

从榜单所涉及的食品饮料、轻工业、通信电子IT、家电、建材、传媒、汽车等24个细分行业、500个中国品牌中，海尔脱颖而出，获评“2024年度最佳表现品牌”，也是行业品牌价值最高的企业。

从家电起家，创业40年来，海尔的业务布局已经覆盖智慧住居、大健康和产业互联网三大板块，形成了高端品牌、场景品牌、生态品牌三级品牌体系，开创了物联网时代生态品牌的新范式。

在海尔的三级品牌体系中，既有高端品牌如卡萨帝，7年实现了13倍的增长，在平均单价、高端份额、复合增长三个维度都做到了行业第一；也有场景品牌如“三翼鸟”，打造了智慧生活的全场景解决方案，推出3年以来已进入了全国300多万个家庭；还有生态品牌如卡奥斯，目前已经链接90多万家企业，服务超16万家企业，并打造出从企业到园区、到行业，再到城市的经济数字化立体化赋能模式。每一个品牌都是对旧模式的颠覆创新。

2023年,海尔集团实现全球收入3718亿元,全球利润总额267亿元,收入、利润均实现稳健增长。

 

鲁企第一，领衔40家山东企业上榜

据世界品牌实验室的专家组分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。品牌是一个地区发展的重要标志，品牌与区域经济的增长是相互联动的。

从今年《中国500最具价值品牌》区域分布来看，北京有91个品牌入选，名列第一，因为赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和上海分别有79个和42个品牌入选，位居第二和第三。山东省排在第四位，有40个品牌上榜。

作为上榜鲁企的第一名，海尔如今不仅是山东好品的骄傲，更是中国品牌在世界舞台上的一张名片，带领更多山东企业坚定出海创牌。

自1984年创业以来，海尔就始终坚持自主创牌，从1991年批量出口算起，海尔用30多年的时间，打造出引领的全球品牌，并成为深受全球用户喜爱的本土化品牌，在美国、英国、日本、意大利、新西兰、泰国、印度等国家和地区入围了最受欢迎的前5大品牌。

 

中国品牌总体价值的持续增长，既是权威机构对中国品牌竞争力、创新力、影响力的认可，也是中国品牌在消费市场号召力的体现。以国家电网、工商银行和海尔等为代表的中国品牌，正用实际行动引领中国品牌的高质量发展。