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产品设计能力成市场消费推手 曼卡龙核心竞争力明显有望脱颖而出

现阶段,中国珠宝首饰行业正处于高速发展阶段。随着居民消费结构的升级,珠宝将不仅仅单纯地满足保值增值需要,更多的是满足人们艺术和精神层面的需求,满足追求时尚、彰显个性和身份地位的需要。

 

在此背景下,越来越多的珠宝企业不断深化品牌战略、丰富产品结构,促进行业竞争由价格竞争转向工艺、技术、款式和服务等方面的竞争。珠宝首饰的艺术设计、工艺也越来越被消费者看重,产品设计能力已经成为珠宝企业获得市场份额的核心竞争力。目前市场上,国内品牌的珠宝首饰品种相对香港珠宝品牌如周生生、周大福而言,设计相对单一、缺乏原创性,产品同质化现象严重,处于劣势地位,国内品牌已逐渐意识到设计能力的重要性。

 

曼卡龙珠宝股份有限公司(以下简称“曼卡龙”)从公司成立以来一直重视产品的创意开发,通过定期分析了解消费者的珠宝首饰消费偏好,根据分析结果进行产品创意,然后根据销售情况进行反馈信息,不断改进,形成一套由销售促进设计、设计提高销售的良性循环。曼卡龙不但重视对产品的设计,同时对产品的匹配组合提出了较高的要求,使单个产品时尚美观的同时,更重视产品组合整体效果。如将手链、挂件、耳坠、戒指等产品进行整体设计搭配,使得组合产品整体看起来时尚大方。

 

经过多年的发展过程中,曼卡龙已经形成了以创意销售为主、生产外包为辅的运营模式,在华东地区拥有一定的品牌影响力,在浙江省内属于强势品牌。同时,曼卡龙具备强大的供应链整合能力,建立了“自营+加盟”的销售网络,在江浙等地的大型城市核心商圈开设自营店,在周边等较小城市的核心商圈通过加盟店销售,形成了高效率和高覆盖的营销网络。数据统计,曼卡龙在中国大陆设有近八十家销售门店,现有销售网络已覆盖浙江、上海、江苏等省市,形成了以浙江地区为核心,逐步辐射周边省份的多层次销售网络。

 

目前,国内的珠宝首饰行业正处于品牌竞争的初级阶段,国内品牌与国际及传统港资品牌实力相差较大,但国内市场庞大的消费需求给予了国内品牌相当大的发展机遇。未来随着人们收入水平和消费升级意识的不断提升,行业整合的速度进一步加快,使市场向更具品牌、渠道优势及产品设计能力的企业集中。曼卡龙凭借其强大的产品创意能力、产品匹配组合能力,以及在特定区域的渠道优势和品牌沉淀,有望持续扩大市场份额,在行业竞争中脱颖而出。

 

来源:TengNews财经网 作者:综合

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